«Art & Copy» es una película documental de 2009, dirigida por Doug Pray, sobre el sector publicitario en los Estados Unidos. Sigue la trayectoria de la gente de la «revolución creativa publicitaria de la década de 1960», incluyendo a Hal Riney, George Lois, Mary Wells Lawrence, Dan Wieden, y Lee Clow. El documental incluye campañas publicitarias como «Just Do It», «I Love New York», «Where’s the beef?», «I Want My MTV», «Got Milk?», y «Think Different».
A pesar de que las críticas fueron en general favorables, algunos críticos reprocharon que la película presentaba una visión acrítica de la publicidad.
«Just do it». «¿Where’s the Beef?» «Got Milk?» Estas y decenas de otros eslóganes publicitarios se han infiltrado en la psique de la sociedad. Los dichos reconocibles son aforismos de nuestro tiempo. Evocan imágenes de éxito, estimulan los recuerdos de confort y las ambiciones.
Son, de hecho, los productos de una industria de billones de dólares a cargo de varias multinacionales que diseñan campañas multinivel para que la gente compre productos, servicios, ideas. Las consignas están diseñadas para educar a los seres humanos a ser grandes consumidores. Y lo logran.
A lo largo de la cinta, vemos desfilando a talentos de la talla de Lee Clow, de la legendaria compañía TBWAChiatDay encargados de cambiar el rumbo de la publicidad en el mundo con campañas como la de Apple (“Think Different”). El fallecido Hal Riney, quien además de explotar el sentimentalismo de la nación para que compraran autos Saturn y agua Perrier, ayudó con la misma estrategia a la reelección de Ronald Reagan en 1984. El genial George Lois quien, entre otras cosas, hizo famoso a Tommy Hilfiger de la noche a la mañana, fue el encargado de las históricas portadas de Esquire Magazine entre 1962 y 1972 y, de paso, nos hizo decir a los niños de los 80 «I Want My MTV».
La cinta es a la vez una colección de éxitos y nostalgia, como una serie de entrevistas con rebeldes que se han atrevido a decirle a sus clientes que para poder vender mejor sus productos deben concederles la razón y han estado en lo correcto, gente que ha podido entender que la elegancia de los textos cortos y las ideas grandes puede tener una conexión emocional con los consumidores, gente con sentido del humor cáustico y con reglas bastante flexibles que entienden que la creatividad no siempre se consigue trabajando en un cubículo de 8 a 5.
Ficha Técnica:
Dirección: Doug Pray
Producción: Jimmy Greenway, Michael Nadeau
Música: Jeff Martin
Fotografía: Peter Nelson
Montaje: Philip Owens
Intervieenen: Lee Clow, Dan Wieden, David Kennedy, Phyllis K. Robinson, Hal Riney, George Lois, Rich Silverstein, Jeff Goodby, Mary Wells, Cliff Freeman, Jim Durfee
País: Estados Unidos
Año: 2009
Duración: 88 min.
Web oficial: http://www.artandcopyfilm.com/
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